50亿人围观的世界杯，将如何重构粉丝经济？
88966名观众在卢塞尔体育场呐喊助威巴西球迷看台打横幅为贝利祈福前克罗地亚选美冠军伊万娜在场外引发关注C罗是首位在连续五届世界杯中取得进球的球员阿根廷球迷街头庆祝本届世界杯中日韩都进16强超四成西班牙球衣被女性买走
文|林苑
最新数据显示，本届世界杯在多个国家勇夺收视桂冠，总观众数预计可达55亿人。
高品质的赛事呈现与体育国际化属性，让世界杯穿透疫情，传递出满满正能量，在全球范围内引起持续热议。慷慨高昂的现场氛围也让体育产业复苏之态转为井喷之势，消费者对现场赛事回归的渴望随之重启。
245万观众现身小组赛，多项纪录被改写
国际足联报告显示，卡塔尔世界杯48场小组赛累计现场观众总数达到了245万，超出上届水平。疫情发生以来，国际体育大赛能在13天内吸引如此数量观众入场，尚属首次。
这其中，阿根廷2-0墨西哥一役共吸引88966名观众在卢塞尔体育场呐喊助威，创下了1994年以来世界杯最高上座纪录。
现场氛围方面，韩国与乌拉圭的比赛中，场内41663名球迷声音强度达到131分贝，是所有小组赛中气氛最热烈的。
体育赛事没有观众会显得缺了热闹与观赏性。当球迷为主队呐喊的时候，能够给当代观众尤其是年轻群体传递出的强大能量，强化了体育精神的内涵。球迷回归赛场无论是对于参与者来说，还是对于屏幕前的观众来说，都有着非常强烈的现实观照作用。
此外，来自各大洲的球队都晋级16强，让世界杯赛场成为一个真正的大家庭，缔造出引起全球粉丝共鸣的体验。不管来自哪里，在多哈，人们因足球聚在一起。球迷坚守的就是这份对足球的热爱，用热爱还原一个真实的现场赛事。
国际足联共批准了166万人次的Hayya通行证申请，其中包含大批非32强国家球迷，这其中就包括了56893印度球迷。尽管国家队未进入世界杯，但印度球迷观赛热情不减，加上卡塔尔距离该国不远，观赛旅行成为必然。
据统计，自开赛以来，多哈滨海大道已经吸引了200多万人驻足，Al Bidda公园举行的FIFA球迷节现已迎来超过100万球迷，平均每天接待7万名游客。在小组赛阶段，多哈地铁和卢塞尔电车网络的客流量达到919万人次，日均客流量为70万7032人次。
卡塔尔12月3日启动“没球票也欢迎球迷来卡塔尔”的新入境政策，预计卡塔尔入境游客数字仍会持续增长，世界杯现场氛围也将愈加浓厚。
世界杯掀全球收视热潮，多屏观赛互动成主流
1970墨西哥世界杯是首次在彩色电视上播出，贝利率领的巴西队在惊艳了全世界；2006德国世界杯将球迷带入了高清时代；而如今，首个短视频时代的世界杯也已到来。
国际足联在卡塔尔世界杯期间为观众引入了11项新的转播指标，为每场比赛设计赛中和赛后增强智能视觉效果，以增强现实和传统包装的形式呈现。而大型转播商也都与不同的流媒体进行了合作，观赛过程中解说与观众、观众与观众间的交流，建立了电视大屏与手机小屏之间的互通。
开幕以来，卡塔尔世界杯收视率一路领先，收视份额也屡破纪录。
在中东和北非地区，贝因体育数据显示，观看开幕式和小组赛首轮比赛的人数超过10亿人次。
在中国，根据CSM数据，葡萄牙3-2险胜加纳的比赛中，CCTV-1、CCTV-5、CCTV奥林匹克、CCTV4K中心城市并机收视份额高达44%。本次比赛，C罗点球破门，成为首位在连续五届世界杯中取得进球的球员。
在荷兰，超过四分之三(76.6%)的电视观众目睹了加克波在1-1战平厄瓜多尔的比赛中的精彩进球，创造2022年该国电视收视纪录。
同样的事情发生在阿根廷，阿根廷与墨西哥的关键战役获得了81.3%的收视份额。
尽管意大利未能进入决赛圈，但该国仍有466万人通过电视屏幕观看了揭幕战。
首个短视频时代的世界杯，收视方式的变革让观赛门槛不再。抖音世界杯小组赛观赛报告显示，过去两周场均观看人数达7062万，累计互动次数8.37亿次，单场最高同时在线人数2146万（日本vs德国），单场峰值观看人数1.6亿（阿根廷vs沙特）。
此外，赛场内外的互动逐渐受到内容提供商的重视。小组赛阶段抖音边看边聊人数超1000万，参与预测人次达1亿，加入主队人数1232万。
进入淘汰赛阶段，世界杯观众人数再上升几个量级。
Video Research调查显示，12月6日凌晨富士电视台等转播的日本对阵克罗地亚的平均收视率为关东地区34.6%、关西地区为33.1%。比赛开球瞬间最高收视率为关东38.3%、关西36.8%。
荷兰3-1美国之间的比赛为福克斯体育带来1296万的美国平均收视观众，峰值观众数达1636万。
同样是16强赛中，在法国有1432万名观众通过TF1电视台收看了球队3-1淘汰波兰队的比赛，收视份额高达68.9%，创下了2022年度观赛纪录。
反季节消费涌现，世界杯全面激活粉丝经济
作为世界上最受关注的足球赛事，四年一次的世界杯一直是消费习惯变化的晴雨表。
仅仅在两周以前，当人们谈论卡塔尔世界杯时，还在为反季办赛、禁酒令等等状况忧心忡忡，现在人们发现，从消费来考量，冬季世界杯为下一代球迷重新构想粉丝体验，使消费观赛行为日益多样。
首届冬季世界杯还承担了将比赛带入新市场的使命。
对于南半球国家的球迷来说，本届世界杯的体验是前所未有的，南美与澳大利亚球迷得以在夏季走向户外观赛，为国家队加油。
卡塔尔世界杯更难得的是释放出女性消费潜能。京东消费及产业发展研究院报告显示，开赛一周“世界杯”搜索量环比增长348%，高颜值球队的球衣备受女性消费者青睐，西班牙队球衣系列超四成被女性买走。不少父母为孩子添置了足球相关配饰与玩具，儿童足球配饰的成交额环比增长326%。
在京东，11月21日至11月22日期间，咖啡液、即饮咖啡、挂耳咖啡成交额同比增长分别为9倍、96%、72%；开赛后一周，啤酒成交额环比增长超10倍。
在饿了么，世界杯开赛一周北京零点时段的外卖订单量环比增长超过15%，凌晨2-4点的订单也接近10%左右增长。其中，川渝火锅、羊蝎子、连锁超市、休闲零食等品类零点后订单增长超过110%。
在苏宁易购，世界杯开赛首个周末，75英寸以上大屏电视销售快速上涨，较上周同期提升35％。
世界杯期间的体育营销是品牌用力的方式，也是成就的方式。世界杯开赛后，BOSS直聘搜索指数快速上升到10000，大幅上涨了近70%。 广发证券研报指出，借助这一关注度高、覆盖面广的事件，有效扩大了公司的品牌影响力，更好地影响了蓝领人群和下沉城市人群。世界杯结束后，与春节后招聘旺季衔接，BOSS直聘世界杯广告投入有助于持续获客。
粉丝经济点亮了世界杯，让世界杯有了超出足球之外的丰富内涵；世界杯也全面激活了粉丝经济，带动了粉丝经济的爆发和体育产业的升级。50亿人围观的世界杯已进入到最激动人心的淘汰赛阶段，其商业价值潜力也迎来集中释放的时刻。
注：本文所用图片来自全体育图片社及网络
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